迪士尼和 网飞公司的暴跌,可能是整个流媒体行业的警报

在资本市场,某个公司一旦暴露问题就很容易被“踩踏”。网飞公司今年一季度净订户数首次负增长,改变了十年来的稳步增长趋势;公司股价应声暴跌 35%,市值缩水约 500亿美元。刚发布财报的迪士尼,最新股价距离今年最高值也已跌去超 35%。流媒体正在面临着市场的考验,这次 网飞公司和迪士尼的暴跌可能是整个行业的警示信号。本文来自编译,希望对您有所启发。

网飞公司今年一季度失去的订户数超过了新签的订户数,改变了十年来的稳步增长的趋势。网飞公司公司股价应声暴跌 35%,市值缩水约 500亿美元。整个电影业都受到了影响,迪士尼(迪士尼)华纳兄弟(华纳兄弟发现)和派拉蒙(派拉蒙)等公司的股价也出现下跌。

网飞公司将此归咎于一系列问题,包括竞争加剧,以及国际局势不稳定等。对娱乐业高管和分析师来说,这一刻在所谓的流媒体战争中具有决定性意义。经过多年的尝试,它们可能看到了一个机会,可以在其巨大的竞争对手面前取得进展。

但 网飞公司发展趋势的逆转也引发了一系列问题,这些问题必须在未来几个月得到回答,因为越来越多的传统媒体公司正竞相发展订阅业务,这些业务基本上是模仿 网飞公司创立的。是竞争对手太多吗?有多少人愿意为流媒体付钱?这项业务是否会更不赚钱、更不可靠?

娱乐行业资深高管巴里·迪勒(巴里·迪勒)说:“他们从一个健全的商业模式转向了一个不健全的商业模式。”这里的“他们”指的是最近推出流媒体服务的许多老牌公司。

媒体业对影院门票销售和广播电视收视率下降感到担忧,一直在匆忙重塑自己,全力投入流媒体业务,与网飞公司竞争。迪士尼已经投资了数十亿美元。探索公司(发现公司)和华纳传媒(华纳传媒)本月完成了合并,以便更好地与流媒体巨头竞争。CNN甚至还推出了自己的流媒体版本,但到目前为止,订阅用户的兴趣并不大。

但 网飞公司突然出现的问题表明,这些投资伴随着很大的风险。从长远来看,流媒体市场可能仍然是一个巨大的市场,但未来几年可能会很艰难,光照合伙人的分析师、流媒体的长期推动者里奇·格林菲尔德(里奇·格林菲尔德)说。

他表示:“无论如何,流媒体看起来都远没有那么有利可图,这对所有人来说都是一个问题。”订户减少,再加上创造原创内容的竞争加剧,成本增加,这意味着每个人的利润都减少了。

一些分析师说,另一个担忧是所谓的流失率。咨询公司德勤(德勤)副董事长凯文·韦斯科特(凯文·韦斯科特)说,消费者对流媒体服务价格上涨越来越抗拒,对续订越来越谨慎,当最喜欢的节目结束时,他们更有可能取消服务。德勤(德勤)的数据显示,25% 的美国客户取消了流媒体服务,但一年内又重新订阅了。

网飞公司的问题加大了迪士尼的压力,后者已于5.月12日公布订阅人数。尽管迪士尼的营收实现了大幅增长,但却未达市场预期。围绕流媒体业务的困境信号变得更加强烈了。

好莱坞的人才经纪人也开始担心,网飞公司的丰厚收入可能会放缓,该公司大手笔签约剧本和演员的意愿可能会消失。制片人也是如此。在过去的五年里,网飞公司花费了数亿美元来追求奥斯卡奖。虽然目前 网飞公司还没有获得奥斯卡最佳影片奖,但它制作威望电影的承诺受到了赞扬。

迈克尔·沙姆伯格(迈克尔·沙姆伯格)是一名制作人,他关于三里岛(三里岛)核电站危机的四集纪录片将于 5.月份在 网飞公司首播。他说:“如果现实情况迫使 网飞公司削减每年 170亿美元的节目预算,那么对我们将造成影响。作为一名制作人,我总是将 网飞公司视为宣传原创理念的第一站。如果 网飞公司的订户增长停滞,迫使他们削减节目,那么他们会停止在创新电视节目和奥斯卡电影上冒险吗?”

网飞公司承认,激烈的竞争是公司净订户增长停滞的部分原因。该公司曾表示,主要竞争对手不是其他流媒体服务,而是睡眠和阅读等其他娱乐活动。

现在的问题是,网飞公司的原创内容是否足够强大,足以让它脱颖而出。因为苹果和亚马逊等财力更雄厚的公司继续增加在《希伯兰菲斯》(遣散费)等广受好评的节目上的支出,以及即将上映的《指环王》前传第一季,据说亚马逊为此花费了超过 4.5亿美元。

“现实情况是,市面上有这么多可替代的内容,那么哪些新内容最终能够击垮它呢?新的特许经营权在哪里?”分析师格林菲尔德问道。他指出,《欧扎克》(奥扎克)《怪奇物语》(奇怪的事)和《王冠》(官方)等热门电视剧很快就会停播。

事实上,观众对 网飞公司庞大内容的兴趣已经呈现出停滞的迹象。研究公司鹦鹉分析的应用分析副总裁亚历杭德罗·罗哈斯(亚历杭德罗·罗哈斯)说:“对于 网飞公司目录上的每项内容,需求几乎都很平淡。HBO Max和 迪士尼+的产品目录正在以两位数的速度增长。这其中有很大的区别。”

网飞公司的表现也可能促使竞争对手重新考虑自己的国际扩张计划,他们可能会在海外展开更有针对性的举措。网飞公司的订阅量不仅在美国和加拿大在下降,在欧洲和拉丁美洲也有所下降。

行业分析师迈克尔•内桑森(迈克尔·纳坦森)表示:“Netflix在这个问题上已经使出了浑身解数。他们是先行者,在内容上投入了大量资金,并且正在制作更多本土化内容。他们做了正确的事情,但却遇到了障碍。”

当 网飞公司发布第一季度业绩时,一贯自信的高管们似乎显得特别不镇定。 网飞公司联合首席执行官里德·哈斯廷斯(里德·黑斯廷斯)曾发誓, 网飞公司上永远不会有广告——但他最近表示,该公司将考虑在未来一两年引入一个价格较低,但是带广告的版本。网飞公司还表示,公司将打击密码共享的行为——而公司过去曾表示,密码共享这种做法没有问题。

哈斯廷斯表示:“我们已经考虑这个问题好几年了,在公司发展迅速时,这并不是我们的首要任务。但现在,我们正在非常努力地解决这个问题。”

网飞公司没有广告销售经验,而迪士尼(迪士尼)华纳兄弟(华纳兄弟)探索频道(发现)和派拉蒙(派拉蒙)等竞争对手拥有庞大的广告基础设施。对密码共享的打击让一些分析人士怀疑,网飞公司在美国的市场是否已经达到饱和。

哈斯廷斯试图向所有人保证,网飞公司以前也经历过艰难时期,公司会解决问题的。他说,公司现在“超级专注于”“重新赢得投资者的好感”。

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